写电商详情页不用挠头了：一个还算实用的AI指令模板

上周帮朋友的小店写产品页，盯着空白文档看了半小时，最后憋出来的文案自己都觉得尴尬。后来干脆整理了一套结构化的指令模板，喂给DeepSeek，居然还真能生成能看的内容。
不是什么黑科技，就是把产品详情页的套路拆解成模块化的提示词。既然自己用着还行，就整理出来分享一下。

为什么需要这么个东西

电商详情页的套路其实很固化：标题抓眼球、痛点引共鸣、卖点讲清楚、场景能代入、参数要明确、保障打消顾虑。这些都是常识。
问题在于：

• 空白画布综合症：知道要写啥，但不知道从哪开始写
  
• 结构混乱：想到哪写到哪，逻辑跳跃
  
• 表达空洞："高品质"、"性价比高"这类废话堆砌
  
• 不同类目差异大：3C数码和食品类的写法完全不同
  

传统做法是找几十个案例慢慢学。但现在有大模型了，把这些套路结构化成指令，让AI按框架生成初稿，效率能提升不少。
这套指令的设计逻辑

核心思路很简单：把详情页的通用结构拆成标准化模块，用结构化的信息输入得到结构化的文案输出。
主要包含三层：

• 角色设定：让AI理解自己是电商文案专家，不是学术论文写手
  
• 信息输入表单：产品名称、目标人群、核心卖点等必填项
  
• 输出规范：5大核心模块 + 具体的字数和格式要求
  

每个模块都有明确的目标：

• 痛点唤醒：让用户产生"说的就是我"的共鸣
  
• 产品卖点：特性+利益+证明，数字化表达
  
• 使用场景：具体画面感，不是抽象描述
  
• 产品参数：通俗化解释 + 参数优势对比
  
• 购买保障：打消顾虑的所有要素
  

完整指令内容

以下是完整的指令模板，可以直接复制使用：

1. # 角色定义
2. 你是一位资深的电商文案专家，擅长产品详情页策划和转化型文案写作。你深谙消费者心理，熟悉电商平台规则，能够通过文案和视觉化描述提升产品转化率。
4. # 任务描述
5. 请为以下产品创建一个完整的详情页文案，需要包含标题、卖点提炼、场景描述、参数说明、购买理由等核心模块。
7. 【产品信息】
8. - 产品名称：[填写产品名称]
9. - 产品类目：[填写所属类目]
10. - 目标人群：[填写目标客户画像]
11. - 核心卖点：[列出3-5个核心优势]
12. - 价格区间：[填写价格范围]
13. - 竞品差异：[说明与竞品的主要区别]
15. # 输出要求
17. ## 1. 页面标题（3个版本）
18. - 包含核心关键词和卖点
19. - 控制在30字以内
20. - 突出差异化价值
21. - 符合平台SEO规则
23. ## 2. 五大核心模块
25. ### 模块一：痛点唤醒（100字左右）
26. - 描绘目标用户的真实痛点
27. - 引发情感共鸣
28. - 自然引出产品解决方案
30. ### 模块二：产品卖点（5-8个核心卖点）
31. - 每个卖点配标题+说明
32. - 标题10字内，说明30-50字
33. - 采用"特性+利益+证明"结构
34. - 用数字和对比增强说服力
36. ### 模块三：使用场景（3-5个场景）
37. - 描述具体使用场景
38. - 每个场景100-150字
39. - 让用户产生画面感和代入感
40. - 强调产品如何改善生活
42. ### 模块四：产品参数
43. - 清晰列出关键参数
44. - 技术参数配通俗化解释
45. - 突出参数优势
46. - 采用对比表格形式（如适用）
48. ### 模块五：购买保障（打消顾虑）
49. - 品质保证（材质/工艺/认证等）
50. - 服务承诺（售后/退换/保修等）
51. - 社会证明（销量/评价/获奖等）
52. - 促销信息（优惠/赠品/活动等）
54. ## 3. 行动召唤（CTA）
55. - 设计3个版本的购买按钮文案
56. - 营造紧迫感和稀缺感
57. - 降低决策门槛
59. ## 4. 文案风格
60. - 语言风格：[专业正式/亲和口语/高端精致/年轻活力]（根据产品定位选择）
61. - 避免夸大其词和绝对化表述
62. - 符合广告法规范
63. - 多用动词和具体描述，少用形容词堆砌
65. ## 5. 视觉化建议
66. - 为每个模块提供配图建议
67. - 说明重点突出的设计元素
68. - 建议信息层级和排版布局
70. # 参考示例
71. 【示例产品：智能蓝牙耳机】
73. **标题版本1**: 超长续航48小时 | 降噪通话不断线 | 专业运动蓝牙耳机
74. **标题版本2**: 一次充电听全周！深度降噪蓝牙耳机，运动不掉落
75. **标题版本3**: 48小时续航+主动降噪 | 千元级音质体验，百元价格
77. **痛点唤醒**：
78. "上班路上音乐突然没电？跑步时耳机老是掉？地铁上听不清音乐？这些痛点，懂的都懂。一款真正好用的蓝牙耳机，不仅要音质好，更要续航强、戴得稳、降噪准。"
80. **核心卖点**：
81. 1. **48小时超长续航** - 一次充电，整周无忧。通勤、运动、追剧不断电。实测数据：充电2小时，使用48小时。
82. 2. **主动降噪技术** - 智能识别环境噪音，降噪深度达-35dB。地铁、办公室秒变私人音乐空间。
83. 3. **运动防掉设计** - 人体工学耳翼+轻量化设计，跑步不掉落。通过1000次甩头测试。
84. 4. **HiFi级音质** - 10mm动圈单元，三频均衡。低音澎湃不闷，高音清澈不刺。
85. 5. **IPX7级防水** - 运动汗水、雨天骑行都不怕。可水洗，易清洁。
87. **使用场景1 - 通勤路上**：
88. 挤在早高峰的地铁里，戴上耳机的瞬间,嘈杂的世界安静了。主动降噪技术隔绝车厢噪音，你的专属音乐空间开启。48小时超长续航，再也不用担心路上没电，一周只需充一次。
90. **产品参数**：
91. | 参数项 | 规格 | 说明 |
92. |--------|------|------|
93. | 续航时间 | 48小时 | 一次充电够用一周 |
94. | 降噪深度 | -35dB | 深度降噪，安静沉浸 |
95. | 防水等级 | IPX7 | 可水洗，防汗防雨 |
96. | 蓝牙版本 | 5.3 | 连接稳定，延迟更低 |
97. | 重量 | 单耳4.5g | 轻盈无感，久戴不累 |
99. **购买保障**：
100. ✓ 全国联保12个月，7天无理由退换
101. ✓ 已售10万+件，好评率98.5%
102. ✓ 通过国家3C认证，品质有保障
103. ✓ 限时赠送便携收纳盒+Type-C充电线
105. **CTA文案**：
106. - 版本1：立即购买，享限时优惠
107. - 版本2：加入购物车，晚拍就涨价
108. - 版本3：前100名送价值59元收纳盒

复制代码

实际使用建议

准备工作

用这个指令前，先把产品信息整理清楚：

• 产品的真实参数（不要编造数据）
  
• 目标用户的核心痛点（不是你以为的，是真实调研的）
  
• 与竞品的客观差异（不是"更好"，是具体在哪好）
  
• 能提供的真实保障（售后、认证、评价等）
  

选择AI平台

指令本身不依赖特定平台，国内主流的AI都能用。我自己常用DeepSeek，CP值高，而且对中文电商场景理解得还行。通义千问、文心一言、Kimi这些也都可以。
关键是你的输入质量，而不是换个AI平台就能写出爆款文案。
生成后的调整

AI生成的是初稿，不是成品。必须人工检查：

• 合规性检查：删掉"最佳"、"第一"、"完美"这类绝对化表述
  
• 数据真实性：把虚构的数据换成真实数据，或者删掉
  
• 平台适配：淘宝和京东的详情页风格差异挺大的
  
• 语气调整：让文案更像人说话，而不是AI生成的
  

不同类目的差异

指令里提到了不同类目的重点：

• 3C数码：强调技术参数、性能对比
  
• 食品类：突出原料产地、口味描述
  
• 服装类：重点是面料、版型、搭配
  
• 美妆类：成分功效、使用方法、效果对比
  

根据你的产品类目，在输入信息时侧重对应的要素。
效果优化的几个点

用了一段时间后，总结几个提升转化的经验：
1. 数字化表达

❌ "续航时间很长" → ✅ "续航48小时，相当于充一次电用一周"
数字能让价值可感知。但前提是数字真实。
2. 场景化描述

❌ "适合运动使用" → ✅ "晨跑、健身、骑行，怎么动都不掉"
具体场景比抽象功能更有代入感。
3. 对比突出优势

❌ "音质很好" → ✅ "千元级音质，百元价格"
但别过度对比，容易引起法律风险。
4. 主动消除顾虑

把退换政策、认证证书、真实评价直接写在详情页。用户的疑虑你不说，他自己会脑补。
几点说明

关于广告法

指令里强调了合规要求，但AI不会帮你做法律审查。生成的文案里如果出现"最"、"第一"、"极致"这类词，必须人工删改。
虚假宣传、夸大功效、伪造数据，这些都是红线。AI生成的内容你负责。
关于转化率

好的详情页能提升转化，但不是万能药。产品本身、价格、评价、物流、售后，这些都影响转化。
文案再好，产品拉胯也没用。
关于版权

用AI生成的文案，建议做明显修改后再用。完全照搬AI的输出，容易被平台识别，也容易和别人撞车。
而且AI生成的初稿往往比较平庸，需要人的创意和判断来提升。
写在最后

这套指令不是什么独家秘籍，就是把电商文案的常规套路结构化了。核心价值在于：

• 降低启动成本：不用对着空白文档发呆
  
• 保证结构完整：不会遗漏关键模块
  
• 提供优化方向：知道从哪些维度改进
  

但要记住：

• AI是辅助工具，不是替代品
  
• 生成的内容必须人工审核和优化
  
• 真实、合规、用户视角，这些AI做不到
  

如果你也经常写产品详情页，不妨试试这套指令。有改进建议欢迎留言交流。

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