通过实时竞价能力，重塑广告收益曲线

焦听云 发表于 6 天前

19世纪末至20世纪初，传统广告营销模式盛行，通过"包时段、包位置"的采买合约模式，广告主提前数周锁定资源，平台按刊例价结算。然而这种模式存在资源配置不合理、广告主决策滞后和广告投放信息不透明等痛点，为了让平台资源零浪费，广告主出价零盲目，且用户体验零干扰，HarmonyOS SDK广告服务（Ads Kit）提供了实时竞价的能力，帮助广告主在应用平台上实现广告投放利益最大化。
什么是实时竞价

实时竞价是指用户在访问媒体产生曝光机会时，众多家DSP（Demand Side Platform），即需求方平台，根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值，并给出报价，出价最高的DSP胜出，赢得此次广告曝光机会。

比如，某应用作为广告交易平台的媒体，提供一个广告位，用户访问该媒体页面，即代表一次曝光机会，此时，多家需求方平台可以通过媒体提供的用户属性、使用场景、底价等信息进行报价竞拍，并在100毫秒内完成估价和出价，价高者中标后即可占用该广告位，并向用户展示。
通过实时竞价，无论是平台媒体，还是广告需求方，都可以实现曝光和收益最大化。
如何实现实时竞价

一、添加竞价参数

开发者需要在广告请求参数AdRequestParams中添加实时竞价相关参数。
import { advertising } from '@kit.AdsKit';

const adRequestParams: advertising.AdRequestParams = {
// 'testu7m3hc4gvm'为测试专用的广告位ID，暂无竞价信息，App正式发布时需要改为正式的广告位ID
adId: 'testu7m3hc4gvm',
// 广告类型
adType: 3,
// 交易的最大超时时间
tMax: 100,
// 竞价请求支持的币种，多个用英文逗号分隔
cur: 'CNY',
// 竞价广告位的底价
bidFloor: 6.66,
// 竞价广告位底价使用的币种
bidFloorCur: 'CNY',
// 广告位竞投的APP包名，多个用英文逗号分隔
bpkgName: 'com.huawei.baidu,com.huawei.music'
};二、处理竞价结果

开发者需要在广告请求成功后的回调AdLoadListener.onAdLoadSuccess或MultiSlotsAdLoadListener.onAdLoadSuccess中，处理广告返回的实时竞价结果Advertisement.biddingInfo。
import { advertising } from '@kit.AdsKit';
import { hilog } from '@kit.PerformanceAnalysisKit';
import { rcp } from '@kit.RemoteCommunicationKit';

interface BiddingInfo {
// 本条广告的eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）
price: number;

// 本条广告的价格币种
cur: string;

// 媒体回传竞价成功结果的URL
nurl: string;

// 媒体回传竞价失败结果的URL
lurl: string;
}

const adLoaderListener: advertising.AdLoadListener = {
// 广告请求失败回调
onAdLoadFailure: (errorCode: number, errorMsg: string) => {
hilog.error(0x0000, 'testTag', `Failed to load ad. Code is ${errorCode}, message is ${errorMsg}`);
},
// 广告请求成功回调
onAdLoadSuccess: (ads: Array) => {
hilog.info(0x0000, 'testTag', 'Succeeded in loading ad');
// 期望的底价
const bidFloor: number = 6;
const biddingSuccessAds: Array = [];
for (const ad of ads) {
   const biddingInfo: BiddingInfo = ad.biddingInfo as BiddingInfo;
   if (!biddingInfo) {
   continue;
   }
   if (biddingInfo.cur === 'CNY' && biddingInfo.price >= bidFloor) {
   hilog.info(0x0000, 'testTag', 'Petal Ads wins.');
   if (biddingInfo.nurl) {
      const url: string = biddingInfo.nurl
         // 竞胜时，其他DSP最高出价
         .replace('SECOND_PRICE', '3.6')
         // 价格币种
         .replace('AUCTION_CURRENCY', 'CNY');
      sendBiddingResult(url);
   }
   biddingSuccessAds.push(ad);
   } else {
   hilog.info(0x0000, 'testTag', 'Petal Ads loses.');
   if (biddingInfo.lurl) {
      const url: string = biddingInfo.lurl
         // 竞败时，其他DSP最高出价
         .replace('AUCTION_PRICE', '3.6')
         // 竞价结果
         .replace('AUCTION_LOSS', '102')
         // 价格币种
         .replace('AUCTION_CURRENCY', 'CNY')
         // 竞败时，竞胜DSP推广的App包名
         .replace('AUCTION_APP_PKG', 'com.huawei.music')
         // 竞败时，竞胜DSP推广的App名称
         .replace('AUCTION_APP_NAME', 'music')
         // 竞败时，竞胜DSP的编号
         .replace('AUCTION_CP_ID', '100')
      sendBiddingResult(url);
   }
   }
}
// ...此处省略展示广告的逻辑
}
};

async function sendBiddingResult(url: string): Promise<void> {
let session: rcp.Session | undefined = undefined;
try {
session = rcp.createSession();
await session.get(url);
} catch (e) {
hilog.error(0x0000, 'testTag', `Failed to send bidding result. Code is ${e.code}, message is ${e.message}`);
} finally {
session?.close();
}
}这样，媒体平台就可以实现广告实时竞价的能力了。
当前，实时竞价能力支持的场景有原生广告、激励广告、插屏广告、开屏广告和贴片广告，通过广告实现了从用户唤醒到深度转化的全链路触达。未来，随着隐私计算与AI大模型的深度融合，实时竞价将进一步打破数据孤岛，在保护用户隐私的前提下，让每一次竞价都更具价值，持续引领数字营销向智能化、精细化迈进。
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祝安芙 发表于 3 天前

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